Kuvitusten hinnoittelu: Miksi se on tärkeää ja mikä siihen vaikuttaa?

Kuvitus on keskeinen osa visuaalista viestintää: Sen avulla lisätään sisällön houkuttelevuutta ja ymmärrettävyyttä. Mutta kuinka kuvitusten hinnoittelu toimii? Mikä hinnan määrittää ja mikä siihen vaikuttaa? Tässä kirjoituksessa käsitellään kuvitusten hinnoittelua ja siihen liittyviä tekijöitä.
​
KUVITUKSEN HINNOITTELUN PERUSTEET

Kuvitustyö on luovaa asiantuntijatyötä. Kuvituksen hinnoittelu ei ole yksiselitteistä, sillä siihen vaikuttavat useat tekijät. Yksinkertaisimmillaan hinta määräytyy työn laajuuden, yksityiskohtaisuuden ja käyttötarkoituksen mukaan. Hinnoitteluun vaikuttaa myös tekijän kokemus ja markkinahinnat. Jos teillä asiakkaana on budjetti tarvittavalle työlle, kannattaa se jakaa myös tekijälle: Jos budjetti on tiukka, voin tarjota teille vaihtoehtoisia tapoja tehdä työ, kuten vaikkapa yksinkertaisempaa toteutustapaa tai pienempiä kuvamääriä.

Perustekijöitä hinnoittelussa:

• Töiden laajuus ja monimutkaisuus: Mitä enemmän yksityiskohtia ja aikaa vaativa kuvitus, sitä korkeampi hinta. Esimerkiksi yksinkertainen piirros voi olla edullisempi kuin monivaiheinen digitaalinen maalaus.
• Käyttötarkoitus: Onko kuvitus kertakäyttöinen vai käytetäänkö sitä laajasti ja pitkään, kuten mainonnassa? Tällöin hinta voi nousta.
• Käyttöoikeudet: Jos kuvitusta käytetään kaupallisessa tarkoituksessa, sen käyttöoikeudet voivat nostaa hintaa, riippuen siitä, kuinka laajasti ja kuinka pitkään kuvaa käytetään.
  
  

ERILAISIA HINNOITTELUTAPOJA

Kuvituksen hinnoittelu voi perustua useisiin malleihin ja eri tekijöillä on eri tapoja hinnoitella luova työnsä ja kuvituksensa. Siksi alan hinnoittelu voi vaikuttaa toisinaan sekavalta. Yleisimpiä hinnoittelutapoja ovat:

• Tuntiveloitus: Kuvittaja hinnoittelee työnsä sen perusteella, kuinka monta tuntia kuvituksen tekeminen vie. Keskimääräinen tuntihinta oman kokemukseni mukaan liikkuu noin 60–150€ välillä, mutta palkkioiden taso vaihtelee todella paljon, kuten tietysti myös tekijöiden kokemus ja työn vaativuusaste.
• Kiinteä hinta per projekti: Tässä mallissa kuvittaja määrittelee kokonaiskustannuksen etukäteen asiakkaalta saamiensa ennakkotietojen perusteella. Tämä malli on kätevä, kun projekti on selkeä ja sen laajuus on määritelty. Tiedät siis jo aloittessa summan, joka työstä veloitetaan. Prosessi on näin mahdollisimman turvallinen ja selkeä kummallekin osapuolelle. Omassa toiminnassani suosin ensi sijassa projektipohjaista hinnoittelua juuri sen selkeyden vuoksi.
• Käyttöoikeusperusteinen hinnoittelu: Kuvituksen käyttöoikeuden hinta voi vaihdella riippuen siitä, kuinka laajasti ja kuinka pitkään kuvitusta käytetään. Jos kuvitus on tarkoitettu esimerkiksi kaupallisiin tarkoituksiin, kuten mainontaan, hinnoittelu voi määräytyä sen mukaan. Kaikkia oikeuksia ei ole järkeä ostaa, jos niitä ei tarvitse: Käyttöoikeuksia voi myös päivittää myöhemmin, mikäli tarve tulee. Omassa toiminnassani yksinkertainen käyttöoikeus (eli kuvituksen käyttö sille ensi sijassa määrätyssä käyttötarkoituksessa pl.kaupallinen käyttö) kuuluu aina hintaan. Jos haluat käyttää kuvitusta kaupallisesti, kokonaishintaan lisätään tietty prosenttiosuus, josta voit lukea lisää täältä.

LOPUKSI

Kuvitusten hinnoittelu on monivaiheinen prosessi, johon vaikuttavat muun muassa työn laajuus, käyttöoikeudet ja tekijän kokemus. Kannattaa muistaa, että kuvitukseen käytetty aika ja sitä kautta sen hinta sisältää varsinaisen lopputuloksen lisäksi myös yhteydenpidon, palaverit, kuvituksen suunnittelun ja ideoinnin (joka usein on aikaa vievempi työ kuin itse kuvituksen tekeminen), muutoskierrokset sekä valmiin kuvituksen digitoinnin, mikäli kyseessä on perinteisen metodein toteutettu kuvitus. Lisäksi, mikäli kyseessä on yrittäjä, tulee kuvitustyön hinnan kattaa hänelle myös lakisääteiset maksut, verot ja muut yrittäjän kulut.

Kuvittaja on oman alansa ammattilainen, jolta ostat työn lisäksi myös näkemystä, ideointia ja kokemusta. Nämä karttuvat vain kokemuksen kautta. Koen, että erityisen tärkeää on olla realistinen ja avoin hinnoittelussa, niin minulle taiteilijana että sinulle asiakkaana. Siksi haluan pitää sivuillani hinnat näkyvillä. Jos kiinteän hinnan esittäminen ei ole mahdollista, löydät sivuiltani vähintään alkaen-hinnaston, josta pystyy jonkin verran hahmottamaan hintahaitaria. Selkeä hinnoittelu tuo turvaa ja luottamusta sekä luo perustan kestäville ja molempia osapuolia tyydyttäville asiakassuhteille. ​